Succesvolle lancering ‘Hou het lekker droog’

Arbeidsmarktcampagne

06-07-2026

In nauwe samenwerking met lidbedrijven en andere stakeholders, lanceerden de Vereniging van Waterbouwers en het O&O-fonds Waterbouw op 16 februari 2026 de meerjarige arbeidsmarktcampagne kieswaterbouw.nl. Adviseur arbeidsvoorwaarden & sociale zaken Erwin Holterhues (Vereniging van Waterbouwers) en manager sociaal fonds Waterbouw Edwin Brinksma (O&O-fonds Waterbouw) spreken van een succesvolle start. “De campagne wordt massaal gezien en opgepakt door waterbouwers, vakmedia en het onderwijsveld. Nu is het zaak om die energie vast te houden en uit te breiden.”

Waterbouwers zijn onmisbaar voor waterveiligheid, bereikbaarheid en de economische ontwikkeling van Nederland. Met hun werk leveren ze een directe bijdrage aan klimaatadaptatie, natuurontwikkeling, duurzame infrastructuur en bescherming tegen overstromingen. Versterkt door actuele uitdagingen zoals klimaatverandering en de grote Vervangings- en Renovatieopgave (V&R), is de behoefte aan nieuwe vakmensen groter dan ooit. Ze zijn essentieel om Nederland veilig, leefbaar en toekomstbestendig te houden. De arbeidsmarktcampagne laat zien dat waterbouw een maatschappelijk relevant én toekomstbestendig werkveld is, met uitstekende carrièreperspectieven voor zowel praktisch als academisch geschoolde studenten.

Doelgroep 12 tot 20 jaar

“Onder de werktitel Hou het lekker droog richten we ons actief op de jongere doelgroep van 12 tot 20 jaar”, vertelt Holterhues. “Enerzijds de groep jongeren van 12 tot 16 jaar die nog een studiekeuze moet maken. Anderzijds de groep van 16 tot 20 jaar die veelal al een studiekeuze heeft gemaakt, maar daarbinnen nog kan specialiseren richting de waterbouw. Beide groepen – en hun ouders – moeten scherper op het netvlies krijgen wat waterbouwers doen en welk toekomstperspectief een carrière in de waterbouw biedt.”

Interesse wekken en activeren

Via het platform kieswaterbouw.nl kunnen jongeren ontdekken welke waterbouwberoepen er zijn en welke opleidingen daarbij aansluiten. Samen met een communicatiebureau is besloten om het bestaande platform grondig te vernieuwen en met een doordachte promotiecampagne in de schijnwerpers te zetten. De campagne bestaat in marketingtermen kortgezegd uit drie lagen: de touch, tell en sell. “De eerste laag is een ‘tikje op de schouder’, om jongeren nieuwsgierig te maken”, legt Holterhues uit. “Dat doen we met droge, humoristische uitingen op sociale media (zie voorbeeld hieronder). Eenmaal getriggerd, geeft de campagne serieuze context bij de luchtige plaatjes, onder de hoofdthema’s avontuur, zekere toekomst, waterveiligheid, duurzaamheid, techniek en teamwork. Daarmee wordt de doelgroep verleid om het platform kieswaterbouw.nl te bezoeken.”

“In de derde laag van de campagne, wordt de doelgroep aangezet tot actie”, voegt Brinksma toe. “Eenmaal nieuwsgierig en geïnformeerd, worden jongeren uitgenodigd om de beroepentest in te vullen. Die geeft dan een top drie van passende beroepen met meer informatie en de bijpassende opleidingsmogelijkheden. Via het platform is meteen te zien wanneer relevante open dagen bezocht kunnen worden. Zo is de campagne slim ingericht om jongeren uit het onbekende te halen en meteen concreet te activeren richting een toekomst in de waterbouw.”

30% vult beroepentest in

Holterhues en Brinksma zijn optimistisch over de eerste resultaten. In de eerste twee maanden van de campagne zagen ze al tien keer zoveel platformbezoekers als in heel 2025. Brinksma: “Opvallend is dat ruim 30% van de jongeren die op de website landt, daadwerkelijk de beroepentest invult. Dat is een duidelijk signaal dat de interesse is gewekt.”

Doorslaggevend voor dit eerste succes is de actieve bijdrage van de lidbedrijven van de Vereniging van Waterbouwers, die samen de boodschap van de campagne dragen. Om die draaiende te houden en een representatief beeld uit te blijven dragen, is een continue stroom van échte beelden uit de praktijk nodig. “Dus meer content is altijd welkom”, benadrukt Holterhues. “We bieden een toolbox met basismateriaal aan zodat organisaties zelf aan de slag kunnen gaan met de campagne. Hun inzet kan enorm helpen om zoveel mogelijk jongeren te bereiken. Een mooie win-winsituatie om het eigen bedrijf én de sector als geheel op de kaart te zetten.”

Meer dan een platform

Het online platform is slechts een onderdeel van een uitgebreide set middelen om als sector meer bekendheid te krijgen onder de waterbouwers van de toekomst. Zo is de maritieme sector in de volle breedte (maken, varen en havens) te vinden op de vier grote landelijke onderwijsbeurzen. Daarnaast zijn gastlessen en (doe-het-zelf-) lespakketten beschikbaar voor scholen op www.landbovenwater.nl en heeft het O&O-fonds Waterbouw een voorlichter in dienst die zich vooral richt op het basis-, voortgezet- en mbo-onderwijs. Ook projectbezoeken zijn bewezen effectief om studenten over de streep te halen richting de waterbouw. Elk contactmoment met de doelgroep is waardevol.